Announcement
Starting on July 4, 2018 the Indonesian Publication Index (IPI) has been acquired by the Ministry of Research Technology and Higher Education (RISTEKDIKTI) called GARUDA Garba Rujukan Digital (http://garuda.ristekdikti.go.id)
For further information email to portalgaruda@gmail.com

Thank you
Logo IPI  
Journal > Jurnal Manajemen Update > Pengaruh Brand Ambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Matik Yamaha Mio GT di PT. Multi Pratama Nusantara Pontianak (Graha Motor)

 

Jurnal Manajemen Update
Vol 5, No 1 (2016): Jurnal Mahasiswa Jurusan Manajemen
Pengaruh Brand Ambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Matik Yamaha Mio GT di PT. Multi Pratama Nusantara Pontianak (Graha Motor)
Article Info   ABSTRACT
Published date:
06 Jan 2016
 
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari brand ambassador dan kualitas produk terhadap brand image serta dampaknya terhadap keputusan pembelian.  Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner kepada 90 orang responden melaui teknik judgment sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif. Alat analisis yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis). Berdasarkan pengujian hipotesis menggunakan uji t diperoleh hasil bahwa secara parsial brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap brand image, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap brand image, brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Brand Ambassador, Kualitas Produk, Brand Image, Keputusan  Pembelian
Copyrights © 2016