Announcement
Starting on July 4, 2018 the Indonesian Publication Index (IPI) has been acquired by the Ministry of Research Technology and Higher Education (RISTEKDIKTI) called GARUDA Garba Rujukan Digital (http://garuda.ristekdikti.go.id)
For further information email to portalgaruda@gmail.com

Thank you
Logo IPI  
Journal > Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie > HUBUNGAN PROMOSI SELEBGRAM TERHADAP DAYA TARIK PEMBELIAN DALAM MEDIA SOCIAL INSTAGRAM (STUDI PADA FOLLOWERS SELEBGRAM @NIVAVHA)

 

Full Text PDF (92 kb)
Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie
Vol 4, No 01 (2016): Februari 2016
HUBUNGAN PROMOSI SELEBGRAM TERHADAP DAYA TARIK PEMBELIAN DALAM MEDIA SOCIAL INSTAGRAM (STUDI PADA FOLLOWERS SELEBGRAM @NIVAVHA)
Fitri, Alviani Ayu ( Universitas Bakrie)
Article Info   ABSTRACT
Published date:
07 Dec 2015
 
Akun sosial instagram bukan hanya sebagai tempat untuk meng-update status melalui postingan foto-foto saja, melainkan dapat dimanfaatkan sebagai sarana beriklan yang sangat murah. Tentunya hal ini juga menguntungkan para pengguna instagram yang memiliki followers banyak, dimana ia dapat berkesempatan menjadi selebgram. Selebgram yang terpilih pada penelitian ini ialah @Nivavha. Penelitian ini didukung oleh teori Elaboration Likelihood Model (ELM), yang menggunakan variabel popularity dan credibility pada selebgram @Nivavha, untuk mencari tahu apakah terdapat pengaruh promosi yang dilakukan selebgram terhadap daya tarik pembelian para followers-nya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan menggunakan model regresi linear berganda. Sampel dilakukan kepada 110 orang responden yang merupakan followers dari akun instagram selebgram @nivavha, dengan cara purposive sampling. Berdasarkan hasil output nilai Uji F ialah menunjukan nilai 474,854 dengan sig 0,000 yang mana lebih kecil dari tingkat signifikasi 0,05, sehingga dapat diartikan bahwa model regresi linear berganda penelitian ini layak digunakan untuk menjelaskan pengaruh kedua variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil output dari nilai R Square ialah 0.897, dimana menunjukan presentasi variasi dari variabel dependen, yang dapat dijelaskan oleh variabel independent. Dimana pengaruh yang diberikan variabel independen terhadap dependen dapat dikatakan tidak sepenuhnya sempurna, karena masih ada 10.3% sisanya dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak dimasukkan kedalam model pada penelitian ini. Koefisiensi regresi linear berganda dari kedua variabel menunjukan nilai positif masing-masing sebesar 0,117 (X1) dan 0,235 (X2), dimana variabel X2 memiliki hasil lebih besar dibandingkan dengan variabel X1, hal ini menandakan bahwa interest para followers terhadap postingan endorse-an pada akun instagram selebgram @Nivavha lebih kuat dipengaruhi oleh faktor variabel credibility dari selebgram @Nivavha, dibandingkan dengan variabel popularity-nya.Kata kunci: Elaboration Likelihood Model, Poppularity, Credibility, Interest, Hubungan promosi, Selebgram, Instagram CORELLATION CELEBGRAM PROMOTION OF APPEAL PURCHASEIN SOCIAL MEDIA INSTAGRAM(STUDY IN FOLLOWERS CELEBGRAM @NIVAVHA)Alviani Ayu Fitri2Social accounts of Instagram not only as a place for posting status updates through the photos only, but can be used for a cheapest advertising. Of course, it is also advantageous instagram users who have a lot of followers, where it can be the opportunity to be a selebgram. Selebgram selected in this study is @Nivavha. This research was supported by the theory Elaboration Likelihood Model (ELM), which uses a variable popularity and credibility in selebgram @Nivavha, to find out whether there is corellation selebgram campaign carried out against the purchase of the appeal of his followers. This study uses quantitative methods, with using multiple linear regression model. Samples were taken to the 110 respondens who are followers of instagram account selebgram @nivavha, by purposive sampling. Based on the results of the output value of F test is to show the value of 474.854 with sig 0,000 which is smaller than the significance level of 0.05, so it can be interpreted that the multiple linear regression model worthy of this study is used to describe the effects of both the independent variable on the dependent variable. The output of the R Square value is 0897, which shows the variation of the dependent variable presentations, which can be explained by the independent variable. Where the influence given the independent variable on the dependent can be said to be completely perfect, because there are still 10.3% is influenced by other factors not included in the model in this study. Coefficient of linear regression of the two variables showed a positive value respectively 0.117 (X1) and 0.235 (X2), wherein X2 has the result is greater than the variable X1, it indicates that the interest of the followers of the post endorse early on account instagram selebgramNivavha more strongly influenced by variable factors credibility of selebgramNivavha, compared to the popularity of its variables.Keywords: Elaboration Likelihood Model, Poppularity, Credibility, Interest, Relationships sale, Selebgram, Instagram DAFTAR PUSTAKA Anghel, Christine. (2009). The Effect of Celebrity Endorsements on Gift – Giving Purchases: An Application of the Elaboration Liklihood Model. University of South Florida. Dissertation. Retrieved from http://scholarcommons.usf.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=2833&context=etd Amstrong, G & Kotler P. (1997). Prinsip - Prinsip Pemasaran, cetakan pertama.  Jakarta: Erlangga. Amstrong, G & Kotler P. (1998). Dasar – Dasar Pemasaran, cetakan pertama. Jakarta: Prenhallindo. Apjii. (2015). Statistik Indonesia Internet Users. Retrieved from https://apjii.or.id/ , Diakses pada 17 Februari 2015. Apjii. (2014). Data Statistik Masyarakat Internet Indonesia Terhadap Online Shopping. Retrieved from https://apjii.or.id/ , Diakses pada 17 Februari 2015 Azwar, Saifuddin. (2012). Reliabilitas dan Validitas, Edisi 4. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Bungin, Burhan. (2011). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Kencana Cangara,Hafied. (2002). Pengantar Ilmu komunikasi. Jakarta: Rajawali Press. Cravens, David, W. (1998). Pemasaran Strategis. Jakarta: Erlangga. Gopego. (2015). Popularitas Instagram semakin meningkat. Retrieved from http://www.gopego.com ,  Diakses pada 12 Maret 2015 Gopego. (2013). Grafik Pengguna Instagram di Indonesia. Retrieved from http://www.gopego.com , Diakses pada 13 Maret 2015 Indonesia, Simpq. (n.d). Analisis Jumlah Followers Selebgram. Retrieved from http://www.simpq-indonesia.com , Diakses pada 12 Maret 2015, dari Indoesia, Simpq. (2013). Analisis Cara meningkatkan Penjualan Secara Online. Retrieved from http://www.simpq-indonesia.com , Diakses pada 12 Maret 2015 Inhelder, B. dan J. Piaget. (1958). The Growth of Logical Thinking from Childhood to Adolescence. New York: Basic Books. J. & Percy, L. (1997). Advertising communications & promotion  Management. 2nd edition. New York: McGraw - Hill. Lestari, Gita. (2010). Evaluasi dan Perancangan Pesan dalam Iklan Jangan Merokok untuk Siswi SMA melalui Metode Elaboration Likelihood Model. Program Manajemen FEUI. Master thesis. Retrieved from http://lontar.ui.ac.id/detail.jsp?id=20340723 Miller, K. (2005). Communication Theories: Perspectives, processes, and contexts. 2nd Ed. New York: McGraw - Hill.Rossiter, Percy, Larry. (1985). Advertising Communication Models. Advances in Consumer Research, Volume 12. Journal Internasional. Retrieved from https://www.acrwebsite.org/search/view-conference-proceedings.aspx?Id=6443 Royan, Frans M. (2005). Marketing Celebrities : Selebriti Dalam Iklan Dan Strategi Selebriti Memasarkan Diri Sendiri. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo. Salim, Agus. (2001). Teori dan Paradigma Penelitian Sosial. Yogyakarta: Tiara wacana. Santoso, Singgih. (2010). Statistik Multivariat, Jakarta: PT Gramedia. Shimp, Terrence A. (2003). Periklanan promosi Aspek Tambahan Komunikasi Terpadu. Jakarta :Erlangga. Siagian, D & Sugiarto. (2000), Metode Statistika: Untuk Bisnis dan Ekonomi, Jakarta: Gramedia PustakaUtama. Haryono. (2015). Pertimbangan pemilihan Selebrity Endorser. Retrieved from http://www.tuliside.com/tips-ig-cara-agar-anak-menjadi-populer-dan-terkenal-di-instagram-selebgram-cilik/ , Diakses pada 12 Maret 2015 Sugiyono. (1999). Metode Penelitian Bisnis, Bandung: CV. Alfabeta. Sumarni, M&J. Soprihanto. (1995). Pengantar Bisnis: Dasar – Dasar Ekonomi Perusahaan. Yogyakarta: Liberty. Sumarni, M & J. Soprihanto. (1998). Dasar- Dasar Ekonomi Perusahaan. Yogyakarta: Liberty. Swastha, Basu. Irawan. (2008). Manajemen Pemasaran Modern. Jakarta: Liberty. Umar, Husein. (2005). Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta: Raja GrafindoPersada. Warsidi. (2009). Marketing Mix. Retrieved from http://www.warsidi.com/2009/12/bauran-pemasaran-marketingmix.html , Diaksespada 18 Februari 2015 Wijaya, BambangSukma. (2011). Etika Periklanan. Jakarta: BSW Printing.   
Copyrights © 2015