Announcement
Starting on July 4, 2018 the Indonesian Publication Index (IPI) has been acquired by the Ministry of Research Technology and Higher Education (RISTEKDIKTI) called GARUDA Garba Rujukan Digital (http://garuda.ristekdikti.go.id)
For further information email to portalgaruda@gmail.com

Thank you
Logo IPI  
Journal > Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie > PENGARUH KAMPANYE ‘DOGS ARE NOT FOOD’ YANG DILAKUKAN DI AKUN TWITTER @ALBERTHIENEE TERHADAP PEMAHAMAN MASYARAKAT

 

Full Text PDF (321 kb)
Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie
Vol 4, No 01 (2016): Februari 2016
PENGARUH KAMPANYE ‘DOGS ARE NOT FOOD’ YANG DILAKUKAN DI AKUN TWITTER @ALBERTHIENEE TERHADAP PEMAHAMAN MASYARAKAT
Rafika, Nurul Noviana ( Universitas Bakrie)
Article Info   ABSTRACT
Published date:
07 Dec 2015
 
ABSTRAK   Pengguna media sosial kini tak hanya menggunakan akunnya untuk berkomunikasi dan berinteraksi dengan orang lain, namun juga dapat dijadikan sebagai wadah berkampanye. Alberthiene Endah menggunakan akun Twitter-nya sebagai wadah mengampanyekan ‘Dogs Are Not Food’ untuk meningkatkan kesadaran dan pemahaman kepada masyarakat Indonesia bahwa anjing bukanlah makanan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kampanye ‘Dogs Are Not Food’ yang dilakukan di akun Twitter @AlberthieneE berpengaruh terhadap pemahaman masyarakat. Data dianalisis secara kuantitatif menggunakan model regresi linier berganda dengan dua variabel independen yakni Volume (X1) dan Engagement (X2), serta variabel dependennya yakni pemahaman (Y). Sampel sebanyak 263 orang yang diambil dari followers akun Twitter @AlberthieneE dengan metode convenience sampling. Dari hasil Uji F menyatakan bahwa terdapat pengaruh nyata antara Volume dan Engagament akun @AlberthieneE secara simultan terhadap pemahaman masyarakat. Begitu pula dari hasil Uji T menyatakan bahwa Volume dan Engagement akun @AlberthieneE berpengaruh secara parsial terhadap pemahaman masyarakat. Dari hasil koefisien determinasi, nilai Adjusted R Square memperoleh angka 0,482, yang artinya 48,2% variasi variabel dependen dapat dijelaskan oleh variabel independen, sedangkan sisanya (51,8%) dipengaruhi oleh faktor lain. Pada koefisien regresi nilai X1 memperoleh angka 1,047 sedangkan nilai X2 memperoleh angka 0,488. Hal ini menandakan bahwa nilai koefisien X1 lebih besar daripada X2, artinya pemahaman masyarakat mengenai kampanye ‘Dogs Are Not Food’ lebih kuat dipengaruhi dari faktor volume dibandingkan dengan faktor engagement akun @AlberthieneE. Secara keseluruhan, hasil analisis menyatakan bahwa semakin baik penilaian masyarakat mengenai volume dan engagement akun @AlberthieneE, maka semakin baik pula pemahaman masyarakat mengenai kampanye ‘Dogs Are Not Food’. Kata kunci: media sosial, Twitter, kampanye, pemahaman masyarakat, Alberthiene Endah, ‘Dogs Are Not Food’ ABSTRACT Social media users today are not only use their account for communicate and interact with other people, but also use it for a campaign tool. Alberthiene Endah uses her Twitter account to attempting ‘Dogs Are Not Food’ campaign, also to increasing people’s awareness and cognitive concerned dogs are definitely not human’s food. This study aims to determine how ‘Dogs Are Not Food’ campaign could influence people’s cognitive. The data analytical uses quantitative approach and multiple regression test with two independent variables, namely Volume (X1) and Engagement (X2), also dependent variable namely cognitive (Y).  The samples gaining 263 respondents whom followed @AlberthieneEs Twitter account.The F-Test derived obvious influence between volume and engagement towards people’s cognitive simultanously. Then the T-Test derived obvious influence either volume or engagement towards people’s cognitive partially. According to determination coefficient, Adjusted R Square result points out 0,482, which means the variation of dependent variable can be explained by independent variables as much as 48,2%, the rest (51,8%) is influenced by another factors. According to regression coefficient result, X1 points out 1,047 meanwhile X2 points out 0,488. It examines that coefficient X1 is higher than X2, which means peoples cognitive concerning Dogs Are Not Food campaign strongly more influenced by volume than engagement. The overall result, it stated the better assessment from people about volume and engagement @AlberthieneE Twitter account, the better peoples cognitive concerning Dogs Are Not Food campaign also. Keyword: social media, Twitter, campaign, people’s cognitive, Alberthiene Endah, ‘Dogs Are Not Food’ DAFTAR PUSTAKA Adler, E. S., & Clark, R. (2011). An Invitation to Social Research: How It’s Done (4th ed.). Belmont: Wadsworth-Cengage Learning. Akun Twitter @AlberthieneE. Profile Akun Twitter Alberthiene Endah. Diakses 9 Oktober 2015, dari http://twitter.com/AlberthieneE. Akun Twitter @JAAN_Indonesia. Profile Akun Twitter Jakarta Animal Aid Network. Diakses 15 Oktober 2015, dari http://twitter.com/JAAN_indonesia. Akun Twitter @jaandomestic. Profile Akun Twitter JAAN Domestic. Diakses 9 Oktober 2015, dari  http://twitter.com/jaandomestic. Ardianto, E., & Soemirat, S. (2010). Dasar-dasar Public Relation. Bandung: PT Remaja Rosdakarya Argenti, P. (2007). Corporate Communication (4th ed.). Boston: McGraw-Hill. Azwar, S. (2013). Sikap Manusia: Teori dan Pengukurannya. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Bobbitt, R., & Sullivan, R. (2009). Developing The Public Relations Campaign (2nd ed.). United States: Pearson Education, Inc Breakenridge, D. (2012). Social Media and Public Relations: Eight New Practices for the PR Professional. New Jersey: Pearson Education Inc. Bungin, B. (2005). Metodologi Penelitian Kuantitatif (2nd ed.). Jakarta: Prenada Media Group. Burton, S., Soboleva, A. (2011). Interactive or Reactive? Marketing with Twitter. Australia: Journal of Consumer Marketing Vol. 28, No. 7, pp. 491 – 499. University of Western Sydney, Australia. Carlita, P. F. (2012). Analysis On The Use Of Social Media (Twitter) As A Communication Medium With Customer In The Marketing Communication Activity. (Case Study On Products That Experienced Swift Growth In Brand Understanding). Tesis Universitas Indonesia, Depok. Ceron, A., & d’Adda, G. (2015). E-campaigning on Twitter: The Effectiveness of Distributive Promises and Negative Campaign in the 2013 Italian Election. Article of Sage Publication. Universita degli Studi di Milano, Italia. Cutlip, S. M., Center, A. H., & Broom, G. M. (2011). Effective Public Relations (9th ed.). Alih bahasa oleh Tri Wibowo. Jakarta: Kencana Prenada. Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Giannini, G. T. (2010). Marketing Public Relations: A Marketer’s Approach to Public Relations and Social Media. New Jersey: Pearson Education, Inc. Hoffman, D., & Fodor, M. (2010). Can You Measure the ROI of Your Social Media Marketing?. MIT Sloan Management Review Vol. 52, No. 1. George Washington University, California. Holtz, S. (2002). Public Relations on Net. New York: Amacom. Iqbal, M. (2014). Pengolahan Data dengan Regresi Linier Berganda (dengan SPSS). Jurnal Perbanas Institute, Jakarta. Iqbal, M. (2014). Pengolahan Data dengan Regresi Linier Berganda. Jakarta: Perbanas Institute Jakarta Iriantara, Y. (2008). Media Relations (Konsep, Pendekatan, dan Praktik). Bandung: PT Remaja Rosdakarya Jakarta Animal Aid Network. About Us. Diakses 19 Oktober 2015, dari http://jakartaanimalaid.com/. Kazokiene, L., & Stravinskiene J. (2011). Criteria for the Evaluation of Public Relations Effectiveness. Engineering Economics Journal Vol. 22(1), pp. 91 – 105. Kaunas University of Technology, Lithuania. Laurentia, Ardianto, E., & Damayanti, T. (2012). Hubungan antara Pesan “Hadiah Wisata Belanja” Kampanye Media Sosial Es Krim Magnum dan Minat Beli Followers @MyMagnumID pada Brand Magnum. e-Journal Mahasiswa Universitas Padjajaran Vol. 1, No. 1. Universitas Padjajaran, Bandung. Marwick, A., & Boyd, D. (2011). To See and Be Seen: Celebrity Practice on Twitter. USA: Sage Journal of Research Vol. 17, No. 2, pp. 139 – 158. Microsoft Research. Mayfield, A. (2008). What is Social Media?. USA: iCrossing E-book. McQuail, D. (2010). McQuail’s Mass Communication Theory (6th ed.). California: SAGE Publication Inc. Muyasaroh, Siti. (2011). Kampanye Perubahan Sosial (Kesadaran Masyarakat, Aspek Perubahan Kognitif dan Perilaku). e-Journal Dosen Ilmu Komunikasi Universitas Yudharta Pasuruan, pp. 17 – 38. Universitas Yudharta Pasuruan, Jawa Timur. Panduwinata, G. (2009). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Efektivitas Program Public Awareness (Studi Kasus Kampanye Flu Burung oleh Badan Karantina Pertanian di Jakarta). Skripsi Institut Pertanian Bogor, Bogor. Phillips, D., & Young, P. (2009). Online Public Relations: A Practical Guide to Developing an Online Strategy in the World of Social Media. London: Kogan Page Prasetyo, B., & Jannah, L. M. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. Primadini, I. (2008). Pengaruh Persepsi Khalayak Mengenai Informasi Pelaksanaan Corporate Social Responsibility Terhadap Pembentukan Citra Merk Melalui Advertorial (Studi Pada Advertorial "Lifebuoy Berbagi Sehat" Di Di Harian Kompas). Skripsi Universitas Indonesia, Depok. Rakhmat, J. (2009). Psikologi Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya Romli, A. (2012). Jurnalistik Online : Panduan Praktis Mengelola Media Online. Bandung : Nuansa Cendikia. Ruslan, R. (2012). Manajemen Public Relations & Media Komunikasi (Konsepsi dan Aplikasi). Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. Santoso, S. (2010). Statistik Parametrik: Konsep dan Aplikasi dengan SPSS. Jakarta: PT Elex Media Komputindo. Santoso, S. (2010a). Statistik Nonparametrik: Konsep dan Aplikasi dengan SPSS. Jakarta: PT Elex Media Komputindo. Seitel, F. P. (2011). The Practice of Public Relations. Jersey: Pearson Prentice Hall Setyadharma, A. (2010). Uji Asumsi Klasik dengan SPSS 16.0. Jurnal Universitas Negeri Semarang, Semarang. Siegel, Sidney. (1994). Statistik Nonparametrik untuk Ilmu-ilmu Sosial. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Solis, B. (2010). Engage!. United States: John Wiley & Sons Inc. Solis, B. dan Breakenridge, D. (2009). Putting The Public Back to Public Relations. United States: Pearson Education Inc. Supardi. (2011). Aplikasi Statistika dalam Penelitian. Jakarta: UFUK Press Sweeney, S., & Craig, R. (2011). Social Media for Business (101 Ways to Grow Your Business without Wasting Your Time). Canada: Maximum Press. Wimmer, R. D., & Domminick, J. R. (2011). Mass Media Research: An Introduction (9th ed.). Boston: Wadsworth-Cengage Learning. Zarella, D. (2010). The Social Media Marketing Book (2nd ed.). Canada: O’Reilly Media Inc.  
Copyrights © 2015