Announcement
Starting on July 4, 2018 the Indonesian Publication Index (IPI) has been acquired by the Ministry of Research Technology and Higher Education (RISTEKDIKTI) called GARUDA Garba Rujukan Digital (http://garuda.ristekdikti.go.id)
For further information email to portalgaruda@gmail.com

Thank you
Logo IPI  
Journal > Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie > ANALISIS VISCAP MODEL DALAM STRATEGI PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER GUNA MEMPROMOSIKAN PROGRAM TV (STUDI PADA PENGGUNAAN SHAHEER SEIKH SEBAGAI PEMERAN UTAMA DALAM PROGRAM SINETRON ‘CINTA DI LANGIT TAJ MAHAL SEASON 1’ DI ANTV)

 

Full Text PDF (212 kb)
Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie
Vol 4, No 01 (2016): Februari 2016
ANALISIS VISCAP MODEL DALAM STRATEGI PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER GUNA MEMPROMOSIKAN PROGRAM TV (STUDI PADA PENGGUNAAN SHAHEER SEIKH SEBAGAI PEMERAN UTAMA DALAM PROGRAM SINETRON ‘CINTA DI LANGIT TAJ MAHAL SEASON 1’ DI ANTV)
Zhora, Mutiara ( Universitas Bakrie)
Article Info   ABSTRACT
Published date:
07 Dec 2015
 
ABSTRAK Media televisi masih menjadi sarana hiburan yang paling diminati oleh masyarakat Indonesia. Khususnya program sinetron dengan berbagai jenis genre juga masih merajai jam-jam unggulan yang ditayangkan oleh berbagai stasiun televisi. Stasiun televisi ANTV diakui menjadi pelopor utama ‘Demam Program Sinetron India’ pada akhir tahun 2014 lalu. ANTV mengambil kesempatan baik tersebut dengan memanfaatkan idola baru asal India, Shaheer Seikh untuk menjadi pemeran utama dalam program sinetron lintas negara ‘Cinta di Langit Taj Mahal (CDLTM) season 1’. Penelitian ini adalah penelitian deksriptif kualitatif yang bertujuan untuk mengetahui analisa VisCap Model dalam strategi penggunaan Saheer Seikh sebagai celebrity endorser sekaligus pemeran utama dalam program sinetron CDLTM season 1 guna mempromosikan program sinetron tersebut. VisCap Model digunakan untuk mengevaluasi karakteristik celebrity yang akan dijadikan celebrity endorser. Karakteristik VisCap Model adalah visibility, credibility, attraction, dan power. Shaheer diakui telah memiliki keseluruhan karakteristik yang ada pada VisCap Model sehingga layak dijadikan celebrity endorser pada program sinetron CDLTM season 1. Teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dengan narasumber, observasi dokumen kerja dan penelurusan dokumen. Hasil penelitian ini menunjukkan jika Shaheer Seikh sebagai celebrity endorser beserta strategi promosi melalui promo on air dan promo off air mempengaruhi keberhasilan program sinetron CDLTM season 1 sesuai dengan hasil rating yang telah dikeluarkan sejak episode perdana program sinetron tersebut.   Kata kunci: viscap model, celebrity endorser, promo on air¸ promo off air. ABSTRACT Television is still the most favorite entertainment source for Indonesian audiences. Especially TV series (or locally known as sinetron) with various genres that are roaming the primetime slots in various channels. The ANTV channel is known for being the pioneer of ‘Indian Series Fever’ which was started at the end of 2014. ANTV is utilizing the chance by choosing new idol from India, Shaheer Sheikh to be the male lead in their cross-country ‘Cinta di Langit Taj Mahal season1’ (CDLTM) or ‘Love in the Taj Mahal’s Sky’ season 1.  This research uses the qualitative descriptive method that aims to analyze the VisCap Model in the use of Shaheer Sheikh as celebrity endorser as well as the main lead in CDLTM season 1 in order to promote the series. Viscap Model is used to evaluate characteristics for celebrities who will be endorsers. The Viscap Model characteristics are visibility, credibility, attraction, and power. Shaheer is acknowledged as possessing the whole characteristics in Viscap Model and thus hes worthy to be a Celebrity Endorser for CDLTM TV Series Season 1. The data gathering process is done through in-depth interview, working-document observation, and document discovery. The result shows that putting Shaheer Sheikh as the celebrity endorser as well as on-air and off-air promotion impacts the success of CDLTM season 1 based on the ratings result that has been released since the very first episode of the series.   Keywords: viscap model, celebrity endorser, on-air promo, off-air promo DAFTAR PUSTAKA   BUKU   Alma, Buchari. (2006). Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.   Azwar, Saefuddin. 2007. Metode Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Pelajar   Badjuri, Adi. (2010). Jurnalistik Televisi. Yogyakarta: Graha Ilmu.   Belch, George E dan Michael A. Belch. (2004). AdveNrtising and promotion: An   Integrated Marketing Communication Perspective. New York: McGraw-Hill. Burhan, Bungin. (2011). Penelitian Kualitatif: Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik, dan Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Prenada Media Group.   Data Internal.(2014).ANTV.   Data Internal.(2015).ANTV.   Day, Mila. (2004). Buku Pinter Televisi. Jakarta: Trilogos Library.   Eastman, Susan Tyler, et al. (2006). Media Promotion and Marketing for Broadcasting, Cable, and the Internet. UK: Elsevier.   Herdiansyah, Haris, M.Si. (2010). Metodologi Penelitian Kualitatif untuk Ilmu-Ilmu Sosial. Jakarta Selatan: Penerbit Salemba Humanika.   Hughes, Chris, dan Fill, Chris. (2008). THE OFFICIAL CIM COURSEBOOK: Marketing Communications, Oxford: The Chartered Institute of Marketing.   Kotler, Philip. (2002). Manajemen Pemasaran. Jilid 1, Jakarta: Prehallindo.   Kotler, Philip, dan Armstrong, Garry. (2008).  Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Jilid 1, Erlangga.   Kotler, Philip, dan Keller, Kevin. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Jilid 1, Erlangga.   Latief, Rahman, dan Utud, Yusiatie. (2015). Siaran Televisi Indonesia Nondrama (Kreatif, Produktif, Public Relations, dan Iklan). Jakarta: Prenada Media Group.   Lazuardi, Prima. (2015). Dalam sesi wawancacara di ANTV Epicentrum Studio Complex. 7 May: Jakarta.   Lupiyoadi, Rambat. (2001). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.   Moleong, Lexy J. (2011). Metodologi Penelitian Kualitatif (Edisi Revisi). Bandung: PT Remaja Rosdakarya Offset.   Morissan, M.A. (2009). Manajamein Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio & Televisi. Jakarta: Prenada Media Group.   Nurudin. (2004). Komunikasi Massa. Malang: Cespur.   Rakhmat, Jalaluddin. (2007). Metode Penelitian Komunikasi: Dilengkapi Dengan Contoh Analistik Statistik. Bandung: Rosdakarya.   Royan, Frans M.( 2004). Marketing Selebrities. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.   Saladin, Djaslim. (2003). Intisari Pemasaran dan Unsur-unsur Pemasaran. Bandung: Linda Karya.   Saladin, Djaslim. (2002). Manajemen Pemasaran. Bandung: Linda Karya.   Susilana, Rudi dan Riyana, Cepi. (2009). Media Pembelajaran: Hakikat: Pengembangan, Pemanfaatan, dan Penilaian. Bandung: CV Wacana Prima.   Sutisno, P.C.S. (1993). Pedoman Praktis Penullisan Skenario Televisi dan Video. Jakarta: PT Grasindo.   Swastha, Basu dan Irawan. 2000. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.   Swastha, Basu dan Irawan. (2001). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.   Swasta Basu dan Sukotjo, Ibnu. (2000). Pengantar Bisnis Modern.  Yogyakarta: Liberty.   Tjiptono, Fandy. (2005). Pemasaran Jasa. Malang: Bayu Media Publising.   Umar, Husein. (2002). Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta:Gramedia. Pustaka Utama.   Vollmer, Christopher dan Precourt, Geoffrey. (2008). Always on: Advertising, Marketing, and Media in an Era of Consumer Control. New York: McGraw Hill.   Zeithaml, Valarie A. dan Mary Jo,Bitner. (2001). Service Marketing: Integrating Cutomer Focus Across The Firm.  Boston: McGraw-Hill.   LAPORAN PENELITIAN   Aprilia. Rulianna. (2009). Pengaruh Persepsi Pada Endorser Terhadap Sikap Pada Merek (Studi Eksperimen pada Iklan Ponds’s White Beauty Versi Bunga Citra Lestari da Iklan Pond’s White Beauty Versi Photoitygraphy Taking Picture di Jakarta). Depok: Universitas Indonesia.   Caniggia, Andreina. (2012). Komunikasi Pemasaran Terpadu: Studi Kasus Perpustakan Umum Freedom. Depok: Universitas Indonesia.   Kusumowardhani, Yuliandri Putri. (2012). Pengaruh Celebrity Endorer Dan Kredibilitas Perusahaan Terhadap Keputusan Menonton Konsumen. Jakarta: Universitas Indonesia.   Nurnaini, Sari. (2009). Komunikasi Pemasaran Wisata (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Aktivitas Komunikasi Pemasaran Wisata “Taman Pintar” Yogyakarta Dalam Membidik Wisatawan Domestik. Surakarta Universitas Sebelas Maret. Ramadhan, Rezqi Fajri. (2012). Pengaruh Pesan Iklan Pada Media Cetak Dan Endorser Selebriti Terhadap Citra Merek Produk  Operator Telepon Seluler Gsm Prabayar Di Jakarta: Tugas Akhir Pada Universitas Bakrie: tidak diterbitkan.   Sopiawati, Mira. (2010). KOMUNIKASI PEMASARAN DAN PERILAKU PEMBELIAN (Studi Korelasi Antara Persepsi Konsumen Mengenai Aktivitas Komunikasi Pemasaran Terhadap Perilaku Pembelian Telkomsel Flash Unlimited Corporate Di Kalangan Dosen Universitas Sebelas Maret Surakarta Periode Januari-Maret 2010. Surakarta: Universitas Sebelas Maret.   Sudarti, Ken. (2012). Peran Endorser Selebriti Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Semarang: Universitas Islam Sultan Agung.   Sulistya, Dwi Mei. (2009). Peran Kredibilitas Endorser Terhadap Citra Brand Online Shop(Studi Deskriptif Kualitatif Peran Kredibilitas Endorser Reds WarungMerchandise dengan Pemain Persiba Bantul pada Seri Print Ad Facebook “Mereka Juga Kita” terhadap Citra Online Shop Reds Warung Merchandise). Yogyakarta: Universitas Atmajaya Yogyakarta.   Setiawan, Rio. (2011).  Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser, Media Iklan Televisi Dan Pesan Iklan Televisi Terhadap Efektifitas Iklan Serta Dampaknya Dalam Menumnbuhkan Brand Awareness Pada Program Periklanan Produk Indosat IM3(Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, UIN Jakarta).  Jakarta: Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.   Virdha, Kisbandi. (2010).  Film Televisi dan Kesenjangan Kepuasan (Studi Tentang Kesenjangan Kepuasaan Menyaksikan Film Televisi di SCTV dan Sinema Siang di RCTI Di Kalangan Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2007-2009 Melalui Pendekatan Uses And Grafiticaton). Surakarta: Universitass Sebelas Maret.   Zahroh, Fatimatuz. (2013). Dampak Televisi Terhadap Perilaku Anak Sekolah (Studi Kasus di MTS Muhammadiyah Al-Manar, Desa Kenduren, Kecamatam Wedung, Kabupaten Demak). Jakarta: Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.   III. JURNAL   Hapsari, A.P.  (2008), Analisis perbandingan penggunaan Celebrity Endorser         dan Typical-    Person Endorser Iklan Televisi dan Hubungannya Dengan IklanProduk. Jurnal            Bisnis & Manajemen, Vol.IX, No.1, pp.1-17.   Liu, M.T., Huang, Y.Y., dan Minghua, J. (2007), Relations Among Attractiveness of Endorser, Match-Up, and Purchase Intention in Sport Marketing in China. Journal of Consumer Marketing, 24/6 2007,pp. 358-365.   Soesatyo, Natalia dan Rumambi, Leonid Julivan, S.E, M.M.  (2013). Analisa Credibility Celebrity Endorser Model : Sikap Audience Terhadap Iklan Dan Merek Serta Pengaruhnya Pada Minat Beli “ Top Coffee” . Jurnal Manajemen Pemasaran Vol. 1, No. 2, (2013) 1-12.   Sliburyte, L., (2009). How Celebrities Can Be Used In Advertising To The Best Advantage. World Academy of  Science, Engineering and Technology 58 IV. ARTIKEL INTERNET   Inforesmi. (2014).  Biodata Shaheer Sheikh Arjuna di Mahabarata, http://inforesmi.com/biodata-shaheer-sheikh-arjuna-di-mahabarata/. [diakses 6 Desember 2015].   Kapanlagi,  (2015).  Budget Fantastis Cinta Di Langit Taj Mahal Bukan Sinetron Biasa. http://www.kapanlagi.com/showbiz/sinetron/budget-fantastis-cinta-di-langit-taj-mahal-bukan-sinetron-biasa-92e954.html. [ diakses 19 November 2015].   Memobee. (2014). Serial Drama India di Indonesia Sepanjang 2014. http://www.memobee.com/menjamurnya-serial-drama-india-di-indonesia-sepanjang-2014-2436-myreview.html. [diakses 17 Agustus 2015].   Merdeka. (2014). Serial Kolosal Hindustan Banjiri  Layar Kaca Indonesia. http://www.merdeka.com/peristiwa/serial-kolosal-hindustan-banjiri-layar-kaca-indonesia.html. [diakses 17 Agustus 2015].   Rayendra, Panditio. (2014). Mengapa Hanya ANTV Yang Sukses Menayangkan Serial India. http://www.tabloidbintang.com/articles/extra/lensa/16295-mengapa-hanya-antv-yang-sukses-menayangkan-serial-india. [diakses 29 Agustus 2015]. Rayendra, Panditio. (2015).  Rating Episode Perdana Cinta di Langit Taj Mahal Langsung 3 Besar. http://www.tabloidbintang.com/articles/film-tv-musik/kabar/22972-rating-episode-perdana-cinta-di-langit-taj-mahal-langsung-3-besar. [diakses 19 November 2015].   Smeaker. (2015). Akhir Tragis Kedua Ibu Jadi Penghujung Sinetron Shaheer Sheikh dan Nabla Syakieb Dalam “Cinta di Langit Taj Mahal”!. http://smeaker.com/hiburan/19668/akhir-tragis-kedua-ibu-jadi-penghujung-sinetron-shaheer-sheikh-dan-nabla-syakieb-dalam-cinta-di-langit-taj-mahal/. [diakses 28 November 2015].   Wartainfo. (2014). 5 Serial Drama India Paling Populer di Indonesia Saat Ini. http://www.wartainfo.com/2014/07/5-serial-drama-india-paling-populer-di.html#. [diakses 18 Agustus 2015].   Wijaya, Pandasurya. (2014).  Shaheer Sheikh, Arjuna Muslim dari India. http://www.merdeka.com/dunia/shaheer-sheikh-arjuna-muslim-dari-india.html. [diakses 6 Desember 2015].   Wiyanti, Sri. (2014). Mahabharata Sukses, Stasiun TV Berlomba Tayangkan Serial India.http://www.merdeka.com/peristiwa/mahabharata-sukses-stasiun-tv-berlomba-tayangkan-serial-india.html. [diakses 29 Agustus 2015].   Wowkeren. (2015). Shaheer Seikh Jadi Dua di Episode Perdana ‘Cinta di Langit Taj Mahal 2’. http://www.wowkeren.com/berita/tampil/00090737.html. [diakses 28 November 2015].
Copyrights © 2015